2023 年即將進入尾聲，大家都準備樂觀迎接 2024 年，然而，生活成本上升以及氣候變遷問題等長久危機造成的麻木感和疏離感也漸漸浮現。世界各地的人們都對國內新聞議題和事件漠不關心，只希望能夠喘一口氣。

過去幾年，旅遊成了逃離生活的方式，Booking.com 發表一項研究，指出 2024 年旅遊即生活，超過四分之三（80%）的香港人表示他們在度假時從未如此感到有活力，而 74% 的人想在回到日常生活時更像度假時的自己。這是因為 78% 的人也認為度假時才呈現自己最好的一面。隨著人工智能將徹底改變 2024 年，旅客逐漸開始運用科技來完成繁重的工作，讓他們能發揮想像力、跟隨直覺並激發更多觸動人心的體驗。

為了深入了解旅遊將如何讓人關掉自動導航模式，展開美好生活，Booking.com 委託對 33 個國家／地區的 27,000 多位旅客進行了研究，結合本身作為領先數碼旅遊平台的獨到見解，揭示了 2024 年七大旅遊預測。

1，（另一個）自我愛好者

2024 年，香港旅客會在度假時創造他我而感到更活力充沛，超過三分之一（63%）的人會向在旅途中遇到的人編造關於他們真實人生的故事。這些另一個自我愛好者享受另一個自己成真的快感，並竭盡全力地重新想像最好的自己，其中超過五分之三（71%）的人享受旅遊的匿名性和重塑自我的機會。

人們在旅行時會展現不同人格，讓自己感到更有活力，超過三分之二（78%）的人覺得自己在度假時是最好的自己，能夠擺脫顧忌，擁抱自己的新個性，而 54% 的人甚至會花錢租一輛比家裡更好的車，自信地過上最美好的生活。此外，超過一半（66%）的香港旅客在旅途中感受到「主角氣場」，這些旅客可成為自己生活中的明星。

無論是在現實生活中，還是透過 VR 和 AR，化名和化身比比皆是。那些渴望旅行的數碼他我可在元宇宙中去任何地方、做任何事情，到了 2024 年，這些他我背後的人會在真實世界目的地，實現他們的數碼幻想。

2，避暑派

高溫正式迎來全盛時期，酷熱的氣溫將打破紀錄，並在世界各地造成熱浪。悶熱的天氣讓越來越多旅客尋求涼爽的氣候來恢復活力和提振精神。多數（60%）的亞太地區人表示氣候變遷會影響他們 2024 年規劃假期的方式，而超過一半（69%）的香港人表示隨著所在地氣溫急升，他們會趁著假期到其他地方避暑。

由於氣溫炎熱，可以預期玩水之旅的需求會增加，藉由旅行消除人們的憂慮。四分之三（69%）的人認同靠近水邊會立即讓他們感到更放鬆，其中超過三分之一（30%）的人對 2024 年的玩水假期有興趣。隨著人們爭先恐後去水邊度假，結合野外游泳熱潮與冰療運動（感謝 Wim Hof 的啟發）的正念泡水很快便會成為下一個主流冥想方式。這種充滿活力的健康旅遊新型態包括水上瑜伽、水聲浴和雪地冥想，冰療靜修、海底酒店和人魚節（mermania）也流行起來。水不再是背景，而是成為主要活動。

3，順其自然者

2024 年，旅遊只要人到就好。旅客越來越希望在度假時享受驚喜、探索未知並冒險進入未知領域，超過一半（65%）的香港人熱衷於預訂驚喜之旅，在抵達之前，甚至連目的地等一切都不知道。2024 年憑直覺冒險的旅客希望擺脫日常生活的「千篇一律」，並極力避免了無新意的體驗和一成不變的假期，63% 的人喜歡更願意到人煙罕至的地方探險， 47% 的人想與陌生人一起旅行。

從嚴謹的計劃轉向偶然的遭遇和無法預期的體驗，這些順其自然者正放棄掌控權，學習放手的藝術，將及時行樂當作他們的人生座右銘。多數（64%）的人希望在 2024 年旅行之前不要制訂難以變更的計劃，這樣他們才可以隨心而行；超過三分之二（77%）的人喜歡制定寬鬆的旅行計劃，這樣他們就可以根據當下心情改變旅行方向。

旅遊業透過科技提供靈活服務，能對這個趨勢迅速作出反應，讓旅客可以選擇取消、更改計劃，以及按一下按鈕即可先購買後付款。在特定市場推出的Booking.com AI Trip Planner見證了人工智能的爆炸式成長，並將在 2024 年成為主流：59% 的人放心交給人工智能為他們規劃旅行，三分之一的嬰兒潮世代（30%）和五分之一（20%）沉默的一代最終屈服於人工智能，協助規劃他們明年的旅行計劃。

4，美食發掘者

2024 年美食考古學家會在假期中深入發掘美食的根源，發現新的美食寶藏，接近三分之四（74%）的人比以前更有興趣了解目的地「必吃」美食的起源。美食發掘者正與力抗新一代食品趨勢，轉而支持保留傳統菜餚的真正手藝；靠著美食旅遊，感受出喚醒感官且獨一無二美食的獨特歷史、地理和農產品。

90% 的香港人想在 2024 年嘗試當地美食，傳統風味成為焦點，旅客藉此讓弱勢群體發聲，揭開世界其他地區可能已經喪失或遺忘的文化秘密。可以預期當地體驗將增加，帶領旅客一窺所供應美食背後的故事，不但讓全球各地的社群感到自豪，也能為他們帶來收入。

2024 年美食旅客將成為體驗主義者，他們在數碼和物理現實之間遊走，將每一次發現都轉化為一場層次更高的多感官盛宴，接近一半（59%）的人想透過 VR 或 AR 增強身歷其境的「實體數碼化」(phygital) 美食體驗。試想像一下，改變心情的燈光、相配襯的香氛以及充滿情感的聲音，都能加強過去飲食文化的痕跡。

5，重新靜修者

全球不穩定局勢和日益忙碌的世界，令家園分崩離析，灰頭土臉的旅客會預訂自我提升的單程旅行，讓自己再次回到真正想要的生活。例如，睡眠旅遊的新時代的來臨，歡迎睡眠禮賓人員和尖端技術加入，為 76% 想在 2024 年旅行時只注重不間斷睡眠的人提供服務。

對於習慣一個人睡的人來說，超過一半（58%） 的旅客會抽出時間參加約會配對假期，與新的伴侶或愛人擦出火花，而51% 的人會注重療傷假期來忘記前任。相反，對於那些仍處於磨合期的人來說，四分之一（20%）的人希望加深與伴侶的人際連結，並視為 2024 年旅行的首要任務。另一方面，對於那些日益疲憊的家長來說，他們出乎意料地尋求獨自一人度假時的慰藉，多數（78%）的人計劃在 2024 年獨自旅行，拋下孩子及伴侶，並將自己的身心精神放在首位。

超過一半旅客（52%）有動力進一步重塑「真實」生活，他們透露農業的簡單生活方式以及當地社群自給自足的生活方式，都吸引他們在 2024 年一遊。除了回歸根本之外，也著重於與大自然和天氣取得更好平衡，重新調整返家後的日常生活。

6，單點炫富網紅者

在生活成本危機和 2023 年主流低調炫富趨勢的推動下，2024 年旅客將採用省錢技巧來節省費用，同時透過「單點」奢侈品來升級假期，享受一場富豪般的短暫旅行，即使只是一下子也好。這些單點「炫富網紅」希望顯得富有，擺脫必須作出財務犧牲的現實，但背地裡卻執著於支出透明，並在旅行好拍檔人工智能的幫助下，規劃預算不高的旅遊行程。實際上，超過一半（65%）的旅客在度假時想獲得人工智能的見解和秘訣，用建議的附屬品和優惠來升級體驗，一切只需動一下手指即可完成。

此外，60% 的旅客打算在 2024 年選擇生活成本比家鄉低的旅遊目的地，而對於一些在 2024 年想尋找低價奢華照抄假期行程來降低費用的人來說，離家更近的旅行也很有吸引力（56%）。 許多（60%）旅客願意購買一日通行證來使用五星級酒店的設施，而不是實際入住；也有類似比例的家長（60%）計劃讓孩子請假，在旺季以外的時間去旅行，以便在 2024 年進一步節省開支。

7，謹慎美學家

很久以前，「可持續發展」和「時尚」未必畫上等號，「生態旅遊」更會讓人聯想到簡陋營地的景象。讓設計和謹慎交會能影響 2024 年的旅行，為那些渴望作出更明智和負責任選擇的旅客，開創嶄新而且充滿啟發的機會，讓這些選擇不只是為了短暫假期，而是成為一種生活方式。

舒適和卓越設計不再只是與過度奢侈畫上等號，越來越多酒店和其他獨特住宿都以創新和充滿美感的方式，應對重大的環境和社會挑戰。這些眼光獨到的旅客追尋以環境特色為核心、令人驚嘆的建築，其中超過一半（68%）的人尋找可持續發展創新令人驚艷的住宿。71% 的人希望看到可持續發展的實際體現，同時接近三分之二（66%）的人想在度假時看到住宿運用綠化空間和植物，將室外景色帶到室內。

2024年，可持續發展行程令旅客能夠以最謹慎和負責任的方式，獨家進入他們正協助保護的地方，作為對保育工作作出貢獻的回報。許多人對可持續旅遊應用程式感興趣，他們可以在當中解鎖回贈（77%），例如在人煙罕至的地區與當地人交流（46%），或到訪遊客難以到達的偏遠地區（37%）。 謹慎美學家提醒人們，我們可將所有度假感受帶回家，還可以在回家時感受到清晰的使命感，與環境和周圍社群有更深的連結。